あなたは古着を買うことがありますか?あなたはもっとおしゃれになる可能性が高い

2022年6月15日

あなたは古着を買うことがありますか?あなたはもっとおしゃれになる可能性が高い

著者情報:Louise Grimmer氏, タスマニア大学 アソシエイト・ヘッド・リサーチ・パフォーマンス兼上級講師(小売業マーケティング担当)、Martin Grimmer氏, タスマニア大学 アソシエイト・プロヴォスト兼マーケティング学部教授

古着は地球にもお財布にも優しいだけでなく、スタイルにこだわる人(体型のことではなくその人独自の姿勢や形式)ほど古着やアクセサリーを購入する傾向があることが、私たちの新しい調査で明らかになりました。

2020-21年度には、オーストラリア人の72%が少なくとも1点、古着を購入しています。

古着を購入する人は、お金を節約するため、あるいは環境への影響を減らすために購入すると思われがちです。

しかし、私たちの調査では、スタイルへの意識が高い人ほど、古着を購入する傾向があることがわかりました。

実際、スタイルへの意識は、質素であることやエコロジーへの意識よりも、中古品購入の大きな予測因子となりました。

スタイルにこだわる買い物客は、ファッションにこだわる買い物客とは大きく異なります。

ファッションは「新しい」ものばかりです。

ファッションは目新しく、常に進化しています。

一方、スタイルは、長期的な個人のアイデンティティを表現するためのものです。



ファッションの問題点

ファッションの買い物客は、新しいトレンドと「ファストファッション」商品の継続的な供給に慣れています。

ファストファッションは、常に動き続けるファッショントレンドを素早く再現し、低品質のアパレルを大量に生み出しています。

ファストファッションが環境に与える影響は大きく、十分に立証されています。

ファストファッション業界は、世界全体で年間9200万トンの廃棄物を出し、79兆リットルの水を使用しています。

リサイクルや再利用される衣服は15%未満です。

粗悪で低品質のファストファッション商品は、売れないファストファッション商品を埋め立てに回さざるを得ないチャリティショップにとって大きな問題です。

しかし、このファストファッションの流れに逆行して、古着やアクセサリーを購入する人が増えています

拡大する市場

中古品市場の規模は、中古品市場やFacebook Marketplaceのようなオンラインプラットフォームなど、非公式な場で販売されることが多いため、一概に判断することはできません。

しかし、オンラインプラットフォームの販売データを見ると、爆発的に伸びていることが分かります。

オンライン中古ファッション小売業者ThredupのCEOであるJames Reinhartは、世界の中古品市場は今後5年間で2倍の770億米ドル(1020億豪ドル)になると予測しています。

また、2030年までに中古品市場はファストファッションの2倍の規模になると予測しています。

若い消費者が、特にオンラインプラットフォームを通じて、中古品ショッピングの人気を牽引しています。

当社の調査によると、この成長の多くは、買い物客が自分自身をスタイルに敏感であると考えることに起因しています。

 
 
 
 
 
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中古品購入者の特徴

オーストラリアの女性消費者515名を対象に、ショッピングにおける「志向性」(ある特定の行動をとることを好む傾向)について調査しました。

調査項目は、「節約志向」「エコロジー志向」「物質主義」「ノスタルジー志向」「ファッション志向」「スタイル志向」です。

その結果、節約志向やエコロジー志向の中古品購入者がいる一方で、中古ファッション購入の最大の予測因子はスタイル志向であることが明らかになりました。

スタイル志向のスコアが高い人は、他のどの志向よりも古着を購入する傾向がありました。

スタイルコンシャスな人は、服で自分を表現しています。

このような人は、自分のスタイルや価値観を補完してくれるような服を求めています。

また、流行やファストファッションを避け、本物志向でオリジナルなものを探します。

 
 
 
 
 
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スタイルにこだわる人は、高品質で耐久性のある衣服やアクセサリーを購入します。

流行に敏感な人は、常に新しい服を買って流行に遅れないようにしますが、スタイルに敏感な人は、時代に左右されず、自分らしさを長期的に表現できるような服を買います。

慈善団体によって運営されている従来の古着屋は、消費者の需要に応え、厳選された高品質の服、マーチャンダイジングや店舗デザインの改善、オンライン販売、デジタルやソーシャルメディアでのマーケティングの改善によって、店舗のあり方を変えています

また、個人経営で高度なキュレーションを行う「プレラブド(中古の)」ショップやオンライン販売プラットフォームも増えています

このような成長の原動力となっているのが、ソーシャルメディアのインフルエンサーたちです。

彼らのアカウントは、中古ファッションや循環型経済(再利用、修理、再目的、リサイクルを強調する)を取り入れ、#secondhandfirstという概念を広めているのです。

 
 
 
 
 
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スタイルで…地球を救う

私たちは、中古品店やマーケット、オンラインプラットフォームが増え、さまざまな予算に合わせてさまざまな価格帯の上質な中古服を販売するようになり、さらに中古品ショッピングが受け入れられるようになったことで、買い物客が中古品の購入をより頻繁に検討するようになることを願っています。

すでに「新品はいらない」と考えている人たちは、地球を救うだけでなく、それをスタイリッシュに実践している可能性が高いことが、私たちの調査からわかりました。

This article is republished from The Conversation under a Creative Commons license. Read the original article.

The Conversation